11月13日，以 「創新·遊戲·科技」 為主題的「2018全球數娛未來高峰論壇」在中國澳門威尼斯人酒店隆重舉行。本次峰會邀請了國內外頂尖的遊戲廠商高層，電競產業領袖，ARVR領域頂尖人才，區塊鏈遊戲新興行業先鋒人士，聚焦遊戲產業創新發展，鏈接無限可能。完美世界遊戲COO魯曉寅也進行了《年輕與文化交融 創造更完美的遊戲世界》的主題演講。
原文如下：
尊敬的各位嘉賓、遊戲界的同仁們，大家好，我是完美世界遊戲COO魯曉寅。感謝新浪的邀請，讓我們可以聚在一起做行業分享和交流。
過去的10多年裡，中國遊戲市場高速發展，整體收入超過2000億，已經穩居全球第一大遊戲市場的位置。百家樂但值得注意的是，2018年上半年中國遊戲實際銷售收入同比增長僅為5.2%，打破了過去10年幾乎一直保持在20%以上的高速增長。中國遊戲行業拐點已經到來，每一個市場參與者都面臨如何突出市場重圍的新挑戰。完美世界遊戲在研發、美術、IP、發行等方面積累了近15年的經驗，在此，我也想和大家交流一些體會和經驗，探討如何挖掘、激活市場。
一 做年輕人喜歡的精品
近些年的遊戲行業報告都指出了主流消費群的變化，以90后、00後為代表的「新大眾」已經崛起。2015年《誅仙手游》的成功，成為完美世界遊戲端轉手、進行年輕化戰略的很好的開端。在初始依靠誅仙這一頂級仙俠IP以及端游積累的非常可觀的高粘性用戶以外，更憑藉不斷更新迭代的輕仙俠畫風和玩法、營銷端，我們邀請王子文搭檔任賢齊演繹《時光誅仙》，鄭爽代言分飾玲瓏與朵一兩大遊戲新角色，王俊凱代言誅仙IP、與虛擬偶像朵一演繹突破次元玩法，不斷拉近與年輕圈層的距離，收穫了大批年輕用戶，根據最新的數據分析結果，誅仙手游用戶平均年齡已經降低了2歲。
此後的《武林外傳》手游，也是十幾年前《武林外傳》端轉手的作品，選擇時下最具話題的NinePercent偶像團體代言。將年輕人喜歡的各有所長各有不同的偶像與遊戲做最高程度的結合，包括角色、玩法、場景、互動，用年輕人喜歡的方式，讓《武林外傳》的經典喜劇武俠吸引年輕圈層的關注。
值得一提的還有去年發佈的《夢間集》手游，作為完美世界遊戲首個原創女性向手游，《夢間集》是以金庸經典武俠文化為基礎，將金庸武俠世界中的兵器擬人化打造的二次元全新戰棋類RPG手游。推出后深受年輕用戶尤其是二次元用戶的喜愛。[P7] 不止於此，我們還將發佈女性向手游《夢間集天鵝座》，覆蓋更多細分市場，滿足更多年輕用戶的娛樂需求。
二 持續深挖中國傳統文化
近幾年漢服、國風流行，年輕人對中國文化精髓的主動挖掘已不再少見。完美世界作為擁有最多金庸武俠IP的遊戲公司，如何貼近年輕人，讓感染幾代人的 「俠之大者，為國為民」的武俠精神再次吸引年輕圈層的關注，成了我們最直接的挑戰。
除了之前提到的以金庸經典武俠文化為基礎，將金庸武俠世界中的兵器擬人化打造的二次元全新戰棋類RPG手游《夢間集》，即將推出的《新笑傲江湖》和《神鵰俠侶2》則是基於金庸武俠IP的經典重塑作品。
《新笑傲江湖》手游是完美世界對於武俠的全新年輕化解讀，更是對於武俠的一次進化。我們大胆將國風與流行做深度融合，將傳統文化以年輕人喜歡的方式展現給用戶。《新笑傲江湖》不僅僅是意味著一個產品，也是一種新的武俠文化；我們要做的是屬於國人自己的流行文化，國風浪潮。
《神鵰俠侶2》則採用了次世代PBR技術，是展現完美世界手游紮實的藝術功底和技術實力的可期之作。不僅為神鵰的老朋友帶來更流暢的3D回合遊戲體驗，更結合年輕人審美，對經典作品進行了全新的解讀和演繹。
三 讓中國文化走向世界
我們一直說遊戲是文化產業，以遊戲為核心的文化生態圈聚集了大量的年輕人。這批以90后、00後為主的年輕人，因為與互聯網共同成長，正以前所未有的自信與世界打著交道。作為與年輕人對話最頻繁的行業之一，我們應該把遊戲作為文化載體，通過年輕人讓中國文化走向世界。
在東南亞遊戲市場上，中國的武俠、仙俠題材遊戲久居榜單前列。尤其是《射鵰英雄傳》《神鵰俠侶》網游在初次登錄韓國時，金庸先生的作品在韓國銷售額增長了10%。境外媒體曾評價說：「孔子與網游已成中國文化出口先鋒」。
經歷近15年的行業經驗積累，完美世界遊戲對於如何通過取材於中國傳統文化、甚至是當代網路文學的遊戲作品，正確理解和充分展示中國文化精髓，最終吸引並傳遞給用戶，尤其是以90后、00後為主的年輕用戶，已經有一套非常成熟的運作模式。同時，我們還在不斷進行技術創新迭代，打造更流暢的遊戲精品。完美世界遊戲也將依託全球化的資源網路，以遊戲為載體，推動中國文化走得更遠。
百家樂以上三點就是完美世界遊戲關於挖掘、激活市場的嘗試和思考：紮實技術實力、堅持精品化道路，敢於創新和變革、保持國際化的行業格局、敢於引領行業新方向，不僅做遊戲從業者、更要做中國文化的傳播者。
我們希望能與行業夥伴一起探索，再創遊戲文化產業的新高點。 謝謝大家。
留言列表
